元气森林四面围城：接连贪腐案、百亿目标成空，“狂热营销”频频翻车

一家网红饮料品牌决定刀刃向内。

2023年1月19日晚间，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（以下简称：元气森林）发布内部全员公告，元气森林营销中心原负责人叶礼诚，涉嫌重大贪腐等经济犯罪，近日已被警方依法刑事拘留。元气森林决定对叶礼诚予以开除，并将全力配合警方后续工作。

不到两个月的时间里，元气森林发布两起违法通告。除此之外，元气森林退出北海牧场、推出新品“十全茶”对标东方树叶、拟发行“森林的水”弱碱性天然水饮品，种种举措似乎在印证公司创始人唐彬森提出的2023年“保生存、谋发展”策略。

元气森林的冬天似乎来了。

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接连两起违法事件

据悉，叶礼诚加入公司后，担任元气森林西南大区销售负责人，统管元气森林所有产品在西南区域的销售。在2021年末，叶礼诚开始负责公司整个销售团队。

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据公司公众号“元气黑板报”2022年11月发布推文，2022年11月7日，元气森林内部公告，某省区张某（在职）、徐某（已离职）等人因涉嫌违法犯罪，已被公安机关刑事立案侦查。目前，公安机关已成立专案小组进行进一步侦查。

此篇推文中提到“过去半年，元气森林主动在组织结构上做出调整，并辅以更严格的内审内查。持续学习传统行业，将原有销售单元恢复大区制。进一步提高组织效率，缩短管理者管理幅度，让信息传递更加透明畅通，使得管理更精细化。二是强化中后台建设，提高中后台组织协调能力。”

元气森林于2022年初成立了稽查部，对员工在职时和离职后进行审计。但此类案件仍然存在。两个月内，公司出现两起违法犯罪事件。

元气森林市场稽查部负责人曾表示，“对于已经产生廉洁问题的员工，不要有任何侥幸心理，不要以为从公司离职就万事大吉。离职只是逃避，不代表问题不存在，更不代表公司不追责。”

有网友表示，曾经与公司合作过，“运营有让我找她做远程助理的，有让我给回扣的，有压价格的，但后来换人太频繁就再也没合作过。”

前元气森林市场运营员工也曾揭露该问题：“一岗多职比较常见，公司人员流动大，缺口大，岗位无专业细分。很多时候，有缺口就要顶上去。”

元气森林成立至今已有六年。组织架构上，元气森林员工数量已从2021年初的2000余人增至2022年4月的8000余人，这无疑为企业的组织能力带来挑战。但2022年，员工扩招一年后，公司频繁传出裁员消息。

中国食品产业分析师朱丹蓬对《港湾商业观察》表示，快消费用监管难一直是个难题，反腐是元气森林作为行业新兵在回归一家传统公司要交的学费，线下渠道的建立和运转并非一朝一夕，也无法仅靠资金就可以推动，元气森林未来还有很长的路要走。